“起來不愿做奴隸的人們！把我們的血肉，筑成我們新的長城！中華民族到了最危險(xiǎn)的時(shí)候，每個(gè)人被迫著發(fā)出最后的吼聲！… …”

雄壯激昂的《國歌》聲正在蒼山洱海間唱響。在崇圣寺三塔前的廣場(chǎng)上整齊地站滿了近15000人，他們穿著代表中國紅色與傳統(tǒng)文化象征的立領(lǐng)長衫，個(gè)個(gè)精神抖擻、朝氣蓬勃。大家正在跟隨指揮員的節(jié)拍高唱《國歌》，三塔廣場(chǎng)成了一片紅色的世界、歌聲的海洋，現(xiàn)場(chǎng)氣氛氣勢(shì)磅礴、震撼人心。

這是大理州借慶祝新中國成立60周年紀(jì)念大會(huì)，特別舉辦的“‘國歌’行為藝術(shù)”事件營銷。這次盛況空前的營銷傳播活動(dòng)，旨在籍由紀(jì)念新中國60華誕，通過唱國歌的集體行為傳播大理、營銷大理，同時(shí)激發(fā)群眾對(duì)偉大祖國的熱愛，感受祖國的強(qiáng)大，表達(dá)對(duì)祖國母親的深情。

整體事件營銷由中國當(dāng)代著名藝術(shù)家、巧實(shí)力智酷首席藝術(shù)營銷顧問舒勇先生領(lǐng)銜，策劃與創(chuàng)意基于三個(gè)方面：通過萬人齊聲高唱國歌，不僅可以喚起參與者對(duì)國家的熱愛，更可以在莊嚴(yán)而神圣的唱國歌儀式中感受到個(gè)體存在的價(jià)值和意義；通過藝術(shù)與營銷的跨界，用現(xiàn)代文化藝術(shù)的方式發(fā)起，全面挖掘國歌的時(shí)代價(jià)值和先鋒力量，體現(xiàn)國家和個(gè)體之間的和諧關(guān)系，通過在萬人引吭高歌環(huán)境氣氛中切身體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)民族自豪感，挖掘內(nèi)心深處的愛國情操，體驗(yàn)國家精神。同時(shí)，本事件營銷也表達(dá)了347萬白州人民對(duì)祖國母親60華誕的深深祝福，展示新中國成立以來，改革開放以來大理州發(fā)生翻天覆地的變化！

本次行為藝術(shù)事件營銷取得了巨大的傳播效應(yīng)，各地衛(wèi)視、網(wǎng)媒、當(dāng)?shù)孛襟w頭條等爭先免費(fèi)報(bào)道，加上二次擴(kuò)散，整體廣告價(jià)值至少相當(dāng)于三個(gè)億。同時(shí)開創(chuàng)了用藝術(shù)營銷地域的先河。

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