以往的營銷都是以品牌為中心的，塑造的也是冷冰冰的品牌形象，很難讓人有親近感；而IP營銷是以人的連接為中心的，通過人格代理，使品牌變得有溫度了，比如選擇“我為自己帶鹽”的陳歐和董明珠，就很好的拉近了品牌與消費者之間的距離，消費者出于對他們人格的信任而對產品產生好感。移動互聯構建了這個加速度時代，信息過剩而注意力必定稀缺，從而造就IP（intellectual property，知識產權）化表達，品牌亦因IP化成就了超越以往的連接符號和話語體系。

所謂“IP化”，即按照成為IP的邏輯來造就品牌，那先確定IP的概念尤為重要。

IP，眾說紛紜，不一而足，但內核相近，表述不同。我們巧實力智酷結合眾家精華及一線實戰剖解，給IP概念為“有原創內容力、差異化人格和自流量勢能的社交貨幣”。

其可以縮略成“IP就是社交貨幣”而“原創內容力、差異化人格和自流量勢能”則看成是形容詞做定語，是用來形容和制造社交貨幣的。

社交貨幣源自社交媒體中經濟學的概念，它是用來衡量人們分享信息的傾向性問題。

人們總是樂于在社交平臺上分享自己生活中的所想、所愛、所需，來換取他人的認可和點贊，以此增強自己在社交圈子的標簽形象。

貨幣有三個價值；一，能流通。二，能用來交換。三，能用來證明價值。

普通貨幣是為了解決我們的生活，衣食住行生老病死。而社交貨幣，則為了建立我們的形象價值。簡單來講，就是你所有的社交活動，都能用來加強或減少你在某一維度的社交價值，即別人眼中的你。如果每一次社交行為，都能兌換成等同的相應維度的社交貨幣值，比如想被人看作是有趣的，或有錢的，或有品味的，或逼格的，或堅強的，等等各種世間的價值感詞匯，你只需要不斷的分享能夠增強這些方面維度的信息，即可以不斷積累/印刷你在此維度的社交貨幣。再通俗一點，這社交貨幣可以理解成談資，它源源不斷的被談論、被舉例，持續創造內容和流量，表現為經常性的訪談、電視臺不舍晝夜的輪播、各種文案的舉例、口頭禪、朋友圈曬單、社交表情包。

閑云賞：喝杯閑云賞 江湖我出場

人在江湖，身不由已；既在江湖，滄海一笑。端杯飲茗，化身為俠。看世事周遭，拈茶微笑，如賞閑云，如是閑云，自在從容，宛若一切盡在掌握。每個人內心都住著一位大俠，關鍵是喚醒他！

古蜀酋長：這番古早味穿越五千年

再小的個體也有成名的機會。一個小村落通過挖掘歷史鉤沉往事，讓5000年前的故事重新復活，以國潮的方式包裝成超級IP，躍然成為鄉村振興中一二三產融合的典范。

發現王國：基于IP與故事生長出的沉浸式主題公園

在宇宙間流浪的小男孩兒酷樂，來到發現王國，發現了王宮壁畫的秘密，歷經重重考驗，最終戰勝暗夜巨龍與無頭騎士。

“S2X”鄉建計劃： 望得見山，看得見水，記得住鄉愁

目前中國每一天消失近百個自然村落，一灘爛泥變現鄉愁IP的故事，讓我們留住鄉村、留守村落、留下歸屬、留傳文明。

每個女人都有一個公主夢，關鍵是戲劇性的呈現

把女孩對皮膚的追求和公主夢結合在一起。通過塑造公主IP人物，為了實現美麗去幫助人們尋找最好的方法，最后發現魔法果實,并制作成美妝品。

驢小飛：表面有點灰 內心總在飛 

從一塊鹵驢肉到與驢肉無關，講述平凡逆襲為非凡的故事，通過IP的超級價值觀，在肉身之外，形成了更強的連接勢能。

萌寵兔爺兒：福氣滿滿相伴

從老派兔爺兒挖掘出與時俱進的魅力個性，流量奔涌，從二次元到三次元，從虛擬到現實，從線上到線下，商業變現持續爆發中。

友好藍莓：快樂友好，你可以藍一下

通過“bluefun”集大成中國藍莓文化淵源與品牌人格魅力，講述藍莓傳奇故事，樹立中國第一大野生藍莓園地位。

食緣因果：以食為緣，因果不空。

放下了梨/石榴/獼猴桃的具像，賦能出無形的“因果”，把買水果演繹成相當于求抽一個簽兒，以窺知果報的故事。

品牌沙劇：一葉一菩提 一沙一IP

商品不再是傳統的作為硬性的功能物的產品，而更多是發軔于情感的軟性體驗的道具，通過沙劇場景故事，演繹品牌價值。

空談誤果：唯實干者興+

以細微的六感，讓偵察兵的視野、風的聽覺、氣氛感染的快樂、18：1的味覺、三代人的傳承，收藏一口iOrange 3 Plus非同凡饗的故事。

棣求村：世界再大不過一個棣求村

通過“WOW”統籌縣域農旅文，講述關于“驚喜”的故事，開創縣域IP綜合體模式。

smARTer大地美術館：用不法藝術為農旅解獨

以白云天空為穹廬，以四野大地為展區，以發軔于在地化民間“土”性藝術品為IP，講述藝術進行地方振興的故事。

六度巨梨：與人親近，不過六度

通過社交理論的轉繹，化“分梨”為“分離”的負面影響，讓不能分享不能送禮的梨反而轉化成人與人之間關系的IP連接神器。

地域農食賦予IP人格魅力體，沖破同質化藩籬

“天賦美食 河套本味”，對于售賣玉米和瓜子的企業而言，這樣的訴求倍顯抽象籠統，通過人設形象化抽象為具象的有血有肉和可親可感，物的人格化，達到物化人心，進而快速達成品牌，引發購買。

粒量俠：知食就是粒量

皇裕元年，歐陽氏始祖，舉家南遷，至南雄開基，披荊斬棘，墾山辟田，鑿渠引水，一種就是700余年。獨特風水造化紅層小產區，傳奇種植孕育粒粒大營養。

有山有田：有山有田 有好吃的大米

五常龍鳳山水庫第一道水閘灌溉的核心產區，汲取最為清冽和純凈的水源，加之世界三大大片黑土之一的超級沃土，確保送到您手上的每一份大米，口感更加鮮甜。

青島29界啤酒節：IP人格活化地域節慶營銷

哈舅講故事，大口喝啤酒。土生土長的青島小哥仿佛從二次元中走出來，傳遞活力、熱情、時尚、快樂，歡迎四海賓朋。

阿拉善文創：蒼天般的禮物

蒼天圣地，祥云朵朵，乾坤造化，在這里沉淀下數不盡的物華天寶。阿拉善文創，為傳播城市的溫度而存在，為您帶來一份蒼天之情，一份文化之禮。

拉薩凈土：空氣、土壤、水、人文環境“四不污染”

特色產品有名無牌，始終處于“散兵游勇”、“單打獨斗”狀態，導致產品質高價低，沒有走上品牌帶動產業發展的良性軌道，“拉薩凈土”契合區域產業優勢，促進區域經濟跨越式發展。

城市營銷：拳打*世博，腳踢*白宮

比肩丹麥的美人魚、法國的埃菲爾鐵塔、美國的自由女神像等，挖掘"CHINA功夫"這一IP,通過行為藝術營銷及藝術品來講述一個城市的故事。

2017張北草原音樂節：品牌升級/IP人格活化地域節慶營銷

從LOGO、視覺形象、吉祥物等多元角度跨越式升級，更國際化、藝術化、時尚化，并根據新形象打造音樂節的官方衍生品。

本宮鷹嘴脆：達芬奇背書，撕享四種現代典型女性

以《抱銀貂的少婦》為靈感，直爽的川女士代表炭燒香辣味，腹黑的綾子小姐代表芥末海苔味，干練的菲昂納小姐代表開心果味，傲嬌的本宮小姐代表棗夾核桃味。撕開人物眼睛會變化，正如撕下生活面具之后的每一個人。

用“國歌”講故事，做強地域名片

萬人齊聲高唱國歌，挖掘國歌的時代價值和先鋒力量，體現國家和個體間的和諧關系與民族自豪感，激發內心的愛國情操，體驗國家精神。以大理對祖國60華誕的獻禮為契機，藝術與營銷的跨界，取得巨大的傳播效應。

峽口鎮：朱鹮偏愛的風水寶地

一個一二三產都高度同質化的深山村鎮，通過比附策略，寄生于“會看風水”之鳥的原型，進而把風水寶地的品牌價值進行認知轉移，挖掘出本地壟斷性的品牌價值。

Art you ready?!!

想讓人們像愛錢一樣愛上你的產品(品牌)，就讓它成為IP，超級IP就是超級社交貨幣，而善巧的講好故事等同于印鈔。下一個是你嗎？!!