哲學總是努力解釋世界的秩序。而故事則起源于與哲學相反的假設——

如果有一匹馬，剛好不會跑呢？

如果有一條魚，剛好不想活在水里呢？

如果有一只鷹，剛好偏偏不會死呢？

如果有一個蘋果，剛好被賣到N個“小目標”，而且還被快速購買呢？

在人們的慣常思維中這絕壁相當于癡人說夢。

好吧，我們把這個蘋果進行十次穿越，你再看……

穿越場景1：

這個蘋果是有機果。它按照有機種植，并結合樸門永續設計種植理念，領會自然生態系的高效率與高生產力，整合天然能量（諸如：風、重力、太陽、火、波浪等等），運用大自然的運作模式道法自然進行系統管理。它賣30元會很輕松；

穿越場景2：

為了規勸孩子們從偏愛的零食中轉移注意力，進而多吃蔬菜水果，把它們與孩子們最喜愛的IP人物進行連接，告訴孩子們蘋果后邊藏身著神奇的蜘蛛俠，隨時可以被賦予超能量。這個蘋果50元；

穿越場景3：

在高級禪食餐廳，這個蘋果化身禪意十足的蓮花拼盤，蓮花花果同時的獨特成長特性，以及蓮花出淤泥而不染和蓮藕似空非空的品性，開示食者“拈花微笑”這無上殊勝的以心傳心的禪宗第一宗公案。誰吃了這個200元的蘋果，賺足了一輩子；

穿越場景4：

劉德華簽名了這個蘋果，并放到微博上進行慈善義拍，起價500元，毫無疑問將引發趨之若鶩，如果劉德華附上一條，最終拍到者將一起留影，最后價格肯定會高出更多；

穿越場景5：

世界上人流量僅次于故宮的盧浮宮，每日近二十萬的游客造訪，不過絕大多數只為一睹鎮館之寶《蒙娜麗莎的微笑》。但是，人山人海人墻擋不算，這畫又是超級小幅，隔圍欄遠觀的后果就是難以看清，所以就意猶未盡心生遺憾，還好該畫作者達芬奇的后裔親手制作的限量紀念蘋果正好給足安慰，只可惜每日僅100個，先買先得，賣個1000元應該是小kiss。

穿越場景6：

在2016年春節某名剎，祈福法會上的一柱頭香拍賣到一百三十余萬，同期敲頭鐘也競拍出天價。接踵摩肩的人們正應了那句“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”，無非都為求得未來一個好的果報。那拍個頭果，首善果更能應景遂愿。相比而言，100萬可比頭香值多了。

穿越場景7：

人們都知道凡高善畫向日葵，莫奈善畫睡蓮，而塞尚則以畫蘋果著稱于世，公認為“一個蘋果改變藝術界”，享譽“現代繪畫之父”殊榮。1997年法國本土最后印刷的一批貨幣中的100法郎，正面是他的頭像與他的《玩牌者》（當今世界最貴的十幅油畫排序第一，卡塔爾買家2.74億美金收入囊中）；背面則是他另幅巨貴的《蘋果與餅干》。以上殊榮加被的塞尚的這幅畫背后的蘋果模特值多少錢呢？500萬，在真正的收藏家那里絕對做夢都會笑醒嘍。

穿越場景8：

如果說塞尚“一個蘋果改變藝術界”，喬布斯的蘋果毋庸置疑是“一個蘋果改變了商業界”。雖然上帝因為天堂缺少一位最好的設計師把他提早叫過去了，可在人間，他無異于涅槃重生，他及他一手締造的蘋果成為商業圖騰。當年啟迪他命名蘋果公司的那個蘋果如果賣1000萬，估計很多巨商都主動給的是 dollar。

穿越場景9：

牛頓為躲避瘟疫回到老家，一日坐于蘋果樹下，被蘋果砸出萬有引力定律，徹底影響和改變了接下來物理界與科技界的走向，本人也因此被公認為近現代最偉大的物理學家。而今那棵蘋果樹還健在，只不過1個億的出價恐怕也無從購得，畢竟早已成為英國文化尊嚴象征的牛頓同志仙去了，但睹“果”思人，怎么能輕意出售呢。

穿越場景10：

《圣經·舊約·創世紀》記載，神·耶和華照自己的形像造了人類的祖先男人亞當，再用亞當的一個肋骨創造了女人夏娃，并安置這第一對男女住在伊甸園中。上帝告訴二位，除了園中間知善惡樹上的蘋果不能吃，其它隨意。但夏娃最終未抵擋住誘惑，偷食禁果，從此知道了善惡/自我/物欲，也自此建立了人類的世界觀與價值觀。這個蘋果多少錢？無價。

蘋果還是蘋果，幾番穿越下來，依然還是個蘋果，但價值與價格早已天壤之別。是什么使然？

也許令人費解，但卻是不得不面對的事實：眾多企業目前出現的“營銷失靈”的原因，很多是就產品賣產品。 我們必須深刻的洞察到；當下物質產品已經不是市場交換的主要對象了，這個對象變為了創意、想法以及意義所賦能的信息空間。

產品實體有限，遠比擁有物質資源更為重要的，是用這些資源做出明智之舉的能力，是運用賦予形式所需要的知識和能力。即用無限的信息空間為物質增加價值（賦能），提升成功速度。